PLUTO & suns Grafik Collage Jazz Summer Nights
PLUTO & suns Grafik Collage des Jazz Summer Nights Claim

Die Geschichte einer neuen Jazz-Bühne

Kapitel *1 Entwicklung der Geschichte

Kapitel *1a Ausgangspunkt

München hat einen wunderschönen Innenhof!

Foto Gasteig Celibidacheforum

Das Celibidacheforum am Gasteig München hat eine Top-Lage für Kulturveranstaltungen. Mitten in der Stadt ist der Platz vielseitig erreichbar und doch von der Hektik der Stadt getrennt. Leider bleibt er gerade in den schönsten Sommerwochen einsam und leer. Der Grund: Kulturpause am Gasteig.

Kapitel *1b Motivation

Zusammen mit dem jungen Pianisten Julian Schmidt und weiteren Jazz-Musikern entstand das neue Jazz-Festival „Jazz Summer Nights“. Wir organisierten acht Konzertabende  von Ende Juli bis Mitte September 2019. Die Veranstaltung war frei von Eintrittspreisen und konnte ohne Ticket besucht werden.

PLUTO & suns Logo für Jazz Summer Nights

Kapitel *1c Kernideen

Ein Dreiklang lockt das Publikum.

Beim Start eines neuen Festivals fehlt zunächst authentisches (Bild-)Material, um die Zielgruppe zu erreichen.  Mit einer klaren Botschaft wollten wir unser Publikum neugierig machen. Zum Einen sollte deutlich gemacht werden, dass die Musiker zweifellos zu den Größen ihres Genres gehören.

„Jazz Summer Nights“ sind aber nicht nur für Jazz-Kenner. Sie sind ein atmosphärisches Erlebnis mitten in der Stadt. Egal ob man alleine kommt, als Familie oder Feierabend-Gruppe.

FOTO Jazz Summer Night 2019 die Jazz-Größen John Marshall, esse Davis, Peter Tuscher, Lukas Gabric
Die Gäste: John Marshall, Jesse Davis (oben), Peter Tuscher und Lukas Gabric
FOTO Jazz Summer Night 2019 Publikum

Teil *1 
<< Soviel Jazz-Erfahrung bei einer neuen Veranstaltungsserie! >>

+

Teil *2 
<< So schön kann ein Sommerabend in München sein! >>

=

Jazz wird zum Sommervergnügen

Der Claim der Corporate Story :

Kleine Bühne
Große Künstler
Freier Himmel

Kapitel *2 Gestaltung der Geschichte

Flyer

PLUTO & suns Flyer für Jazz Summer Nights

Social Media Galerien

PLUTO & suns Bildergalerien für Jazz Summer Nights

Programmheft

PLUTO & suns Programmheft für Jazz Summer Nights

Getränke-Gutscheine

PLUTO & suns Getränkegutscheine für Jazz Summer Nights

E-Mail-Newsletter

PLUTO & suns Newsletter für Jazz Summer Nights

gedruckte Zugabe

PLUTO & suns gedruckte Zugabe für Jazz Summer Nights

Kapitel *3 Das besondere Kapitel

Das Fan-Shirt

Souvenir für enge Jazz-Freunde,
Belohnung für fleißige Newsletter-Leser
oder regelmäßige Konzert-Besucher
und Geschenk für die Jazz-Größen.

PLUTO & sun Jazz Summer Nights 2019 Fan-Shirt

Mit unserem Fan-Shirts wurde die „Jazz Summer Nights“-Botschaft auch über Veranstaltungszeit und -raum hinaus „getragen“.

Mehr Infos und Arbeitsproben gibt es in der Desktop-/Tabletversion

Kapitel *1 Die Entwicklung der Markengeschichte

Die Geschichte einer neuen Jazz-Bühne

Kapitel *1a Ausgangspunkt

München hat einen wunderschönen Innenhof

Das Celibidacheforum am Gasteig München hat eine Top-Lage für Kulturveranstaltungen. Mitten in der Stadt ist der Platz vielseitig erreichbar und doch von der Hektik der Stadt getrennt.

Leider bleibt er gerade in den schönsten Sommerwochen einsam und leer. Der Grund: Kulturpause am Gasteig

Foto Gasteig Celibidacheforum
FOTO Jazz Summer Night 2019 Picknick Pärchen

Kapitel *1b Motivation

Jazz washes away the dust.

Zusammen mit dem jungen Pianisten Julian Schmidt und weiteren Jazz-Musikern entstand  das neue Jazz-Festival „Jazz Summer Nights“.

Geplant wurden acht Konzertabende von Ende Juli bis Mitte September 2019. Die Veranstaltung war frei von Eintrittspreisen und konnte ohne Ticket besucht werden.

Kapitel *1c Kernideen der Geschichte

Ein Dreiklang soll das Publikum locken

Beim Start eines neuen Festivals hat man eine Vorstellung und vielleicht eine Referenz, welches Erlebnis man bei seinem Publikum erzielen will. Es fehlt zunächst aber authentisches Material, um die Zielgruppe zu erreichen.  Mit einer klaren Botschaft wollten wir unser Publikum neugierig machen.

Kleine Bühne

Große Künstler

Freier Himmel

PLUTO & suns Markenclaim für Jazz Summer Nights
Der Hashtag für die Jazz Summer Nights

Hashtag für Social Media

Kapitel *1c Kernideen der Geschichte

Im Wesentlichen waren das ’nur‘ die harten Fakten. Aber diese schaffen genau die Bilder und Gefühle, die der Zielgruppe gefallen sollten.  Das Glück bei der Botschaft war die herausragende Leistung der Musiker-Kollegen, Jazz-Stars wie Jesse Davis und Lokal-Größe Peter Tuscher für das Programm zu gewinnen. 

<< Sapperlot! Soviel Jazz-Erfahrung bei einer neuen Veranstaltungsserie. >>

FOTO Jazz Summer Night 2019 die Jazz-Größen John Marshall, esse Davis, Peter Tuscher, Lukas Gabric

Die Jazz-Größen: John Marshall, Jesse Davis (oben),

Peter Tuscher und Lukas Gabric

Kapitel *1c Kernideen der Geschichte

Aus großen Namen sollte aber keine Veranstaltung für erlesene Jazz-Kenner gemacht werden, denn das Restaurant „gast“ als Veranstalter wollte auch Publikum, das zu seinem Service-Angebot passt.

<< Easy Listening für alle! >>

Mit der Kommunikationsstrategie von PLUTO & suns soll Jazz zum Sommervergnügen werden.

FOTO Jazz Summer Night 2019 Publikum

Ausgelassene Stimmung:
Die „Jazz Summer Night“ am 04.09.2019

Kapitel *2 Gestaltung der Geschichte

unsere Jazz-Medien

The Design by Rebecca Doll Website für Jazz Summer Nights

Auch die Website setzte beide Teile unserer Botschaft zusammen. Im Vordergrund standen die wichtigsten Informationen rund um die Musiker und Veranstaltung und im Hintergrund erzeugten stimmungsvolle Bilder der Location die Attraktivität des Open Air-Events. Design und Programmierung kam von Rebecca Doll – eine junge Webentwicklerin, die das ganze Festival in Kooperation mit PLUTO & suns aufgebaut hat.

Ende 2020 ging eine überarbeitete Website online, die von mir selbst in WordPress umgesetzt wurde.

Mit Bildergalerien für Instagram und Facebook haben wir verstärkt die Atmosphäre rund um die Bühne eingefangen. Auf Facebook richtete sich die Kommunikation gezielt an Jazz-Gruppen, die sich über diese Plattform auf dem Laufenden halten.

PLUTO & suns Newsletter für Jazz Summer Nights

Mit unseren Newsletter warfen wir Blicke hinter die Bühne und zurück auf den letzten Konzertabend, stellten die Musiker vor und gaben die Möglichkeit direkt für das nächste Mal zu reservieren.

PLUTO & suns Poster und Flyer für Jazz Summer Nights

Bei den ersten Printmedien fehlte authentisches Bildmaterial. Daher setzten wir auf die zentrale Botschaft und auf ein wertiges typografisches Design.

PLUTO & suns Programmheft für Jazz Summer Nights

Im handlichen DIN A6-Format gab es auf 16 Seiten alle wichtigen Informationen zu den „Jazz Summer Nights“.

PLUTO & sunsGetränkegutscheine für Jazz Summer Nights

Vom Veranstalter aus gab es einen Getränke-Gutscheine im Klapp-Format für die kleinste Hosentasche.

PLUTO & suns gedruckte Zugabe für Jazz Summer Nights

Mehr als 600 Besucher bekamen am Abschlussabend eine gedruckte Zugabe geschenkt . Mit Impressionen der Serie kündigten wir die Fortsetzung der Idee im Herbst als „Jazz Salon Nights“ in einem Münchner Live-Club an.

Kapitel *3 Das besondere Kapitel 

Unser Fan-Shirt

Souvenir für enge Jazz-Freunde,
Belohnung für fleißige Newsletter-Leser oder
regelmäßige Konzert-Besucher
und Geschenk für die Jazz-Größen.

Mit dem Fan-Shirt wurde die „Jazz Summer Nights“-Botschaft auch über Veranstaltungszeit und -raum hinaus „getragen“.

PLUTO & sun Jazz Summer Nights 2019 Fan-Shirt

Kapitel *4 Zielkoordinaten

0
geschätze
Besucherzahl
0
Reservierungs-auslastung
0
Newsletter-Öffnungsrate
0
Website-
Besuche

Das erreichte Ziel

Der Gasteig-Innenhof war im Sommer 2019 Münchens meistbesuchte Jazz-Bühne. An den Konzertabenden entstand eine Stimmung, die nur selten dort vorzufinden war. Die Botschaft der „Jazz Summer Nights“ ist beim Publikum angekommen und wurde von ihnen weitergetragen. Ohne Corona wäre die Serie bereits 2020 in die nächste Runde gegangen.

Aufgeschoben ist für PLUTO & suns aber nicht aufgehoben.  

Warum Storytelling im Event-Marketing so wichtig ist

Mund-zu-Mund-Verbindung

Besucher einer Veranstaltung sehen sich als eine Interessen-Gemeinschaft. Oft sind sie stolz auf ihr Interesse bzw. identifizieren sich damit. Eine Geschichte gibt ihnen die Möglichkeit einfach und einheitlich darüber zu erzählen.

Geschichten sind international

Corporate Stories können auch in anderen Sprachen erzählt werden. Geschichten, die für manche typisch sind, können für andere neu und sensationell sein

Storytelling ist der Erlebnis-Multiplikator

Jeder Event ist ein vergängliches Gefühl. Mit Bild und Ton können wir diese Momente festhalten. Und mit einer Geschichte schaffen wir eine Ordnung, die Veranstaltungen in ein Momentum verwandeln, die den Menschen präsent bleibt.