Eine (Bilder-) Geschichte über verbindende Familienerlebnisse
Eine (Bilder-)Geschichte über verbindende Familienerlebnisse
Kapitel *1 Ausgangslage
Ein Familienbetrieb für Familien.
Bei den Aqua & Soul Familienbädern in München taucht man ein in eine (Wasser-)Welt für die ganze Familie. Angefangen mit Schwimmkursen für Eltern, Babys und Kleinkindern Ende der 90er
Jahre, werden mittlerweile in drei eigenen Schwimmbädern ein vielseitiges Kursprogramm angeboten.
Im Zuge der erfolgreichen Entwicklung des Unternehmens setzte die Geschäftsführung 2019 auf eine Modernisierung ihrer Website.
Im ersten Gespräch über dieses Vorhaben wurde deutlich, dass eine einheitliche Überarbeitung der gesamten Kommunikation und ein Rebranding der Marke den Website-Relaunch begleiten sollte.
Kapitel *2 Kernidee der neuen Geschichte
Die Verbindung aus ‚Aqua‘ und ‚Soul‘ muss betont werden.
Das Aqua & Soul-Projekt ist ein Paradebeispiel, wie die Entstehung der Kommunikationsstrategie von der Unternehmensstrategie abhängt bzw. davon ausgeht. Mit ihren beliebten Schwimmkursen
für Babys und Kleinkindern vermitteln sie nicht nur bestimmte körperliche Fähigkeiten. Auch die Entwicklung der eigenen Persönlichkeit und das Verhältnis zu Mitmenschen und Familie steht
bei Aqua & Soul und ihrem Angebot im Fokus.
Das soll auch das bisherige Logo deutlich machen. Der blaue Kreis stand für den Menschen, dessen persönliche Entwicklung in Form der Sonne in sein Umfeld ausstrahlt.
Aus diesen Informationen kann man ein Corporate Branding entwickeln, das dem Unternehmensprofil gerecht wird.
Kapitel *3 Gestaltung der Geschichte
Ein Logo mit tiefer Bedeutung
Moderne Typografie , klare Bilder & versteckte Symbolik
Die Gestaltung des bestehenden Logos aufgreifend, spielt die neu- designte Wort-Bild-Marke mit den Unternehmens-ideen Bewegung, Spiel, Entwicklung und Geborgenheit….
…und setzt sie mit zwei zentralen Bildelementen symbolisch um. Der Fisch im Wasser knüpft an das Erlernen der Fähigkeiten an. Und die Baby-Form im Sonnenkreis steht für die Entwicklung von Persönlichkeit und Familie.
Kapitel *4 Das besondere Kapitel
Das Bild wird Element.
Im Arbeitsprozess zusammen mit der Geschäftsführung und Marketing-Verantwortlichen entwickelt sich eine Geschichte, die stark von den emotionalen Bildern direkt aus den Familienbädern geprägt
wird. Die Momentaufnahmen verdeutlichen, was kaum durch andere Mittel zu zeigen ist. In vielen Fotografien verbindet sich das Element „Aqua“ mit dem Kurszweck „Soul“ ganz von allein.
Bild für Bild entwickelt sich eine authentische Corporate Story und wird mit unterschiedlichen Kurszielen verknüpft.
Kapitel *5 Einzelteile der Geschichte
Arbeitsproben
Mit rundem Format haben erste Kursflyer an das neue Logo angeknüpft. Mehr Weißraum und gezielte Akzente mit Typografie und Bildelementen sollen das Angebot wertig und doch persönlich bzw. greifbar machen.
Die erste gemeinsam-entwickelte Kursbroschüre mit vielen Kursterminen legte den Fokus auf ein klares Layout und gezielte Informationsfindung. Zudem gaben wir den Fotos mit einer speziellen Bildbearbeitung eine neue Wirkung, die die persönliche Beziehung der Menschen untereinander in den Mittelpunkt stellte.
Mit individuellen Urkunden und Abzeichen werden die Kinder für Ihre Leistungen belohnt und motiviert. Gendergerecht wurden hier auch passende Abzeichen für Piratinnen gestaltet.
In Printanzeigen werden starke Bilder nicht nur mit den Lernzielen kombiniert – auch die Entwicklungsmöglichkeiten für die Kinder und Familien sind wichtige Botschaften.
Klare Gestaltung und ein großes Bildelement verdeutlichen die Botschaft von der Verbindung von ‚Aqua‘ & ‚Soul‘ auch in der Gutscheinkarte.
Ein Vorteil von Aqua & Soul gegenüber Konkurrenten liegt in den eigenen Schwimmbädern, in denen man die Kurse anbietet. Auch in kleinen Details wie Raumbeschilderungen haben wir hier ein individuelles Erscheinungsbild aufgebaut.
‚Eintauchen‘ in die Welt von Aqua & Soul ist auch der Grundsatz der Website. Um die Besucher dafür einzustimmen, beginnt die Seite mit einer 30-sekündigen Slideshow verknüpft mit den Kerngedanken.
Die technische Umsetzung der Website kam auch bei diesem Projekt von Rebecca Doll, die dabei in vielen Details die versteckte Symbolik des Logos aufnahm und so das Erscheinungsbild verdichtet hat.
Kapitel *1 Ausgangspunkt
Ein Familienbetrieb für Familien
Bei den Aqua & Soul Familienbädern in München taucht man ein in eine (Wasser-)Welt für die ganze Familie.
Angefangen mit Schwimmkursen für Eltern, Babys und Kleinkindern Ende der 90er Jahre, werden mittlerweile in drei eigenen Schwimmbädern ein vielseitiges Kursprogramm angeboten.
Im Zuge der erfolgreichen Entwicklung des Unternehmens setzte die Geschäftsführung 2019 auf eine Modernisierung ihrer Website.
Im ersten Gespräch über dieses Vorhaben wurde deutlich, dass eine einheitliche Überarbeitung der gesamten Kommunikation und ein Rebranding der Marke
den Website-Relaunch begleiten sollte.
Kapitel *2 Kernidee einer neuen Geschichte
Die Verbindung von ‚Aqua‘ und ‚Soul‘ muss betont werden.
Das Aqua & Soul-Projekt ist ein Paradebeispiel dafür, dass die Entstehung des Kommunikationskonzepts von der Unternehmensstrategie ausgeht.
Mit ihren beliebten Schwimmkursen für Babys und Kleinkindern vermitteln sie nicht nur bestimmte körperliche Fähigkeiten. Auch die Entwicklung der eigenen Persönlichkeit und das Verhältnis
zu Mitmenschen und Familie steht bei Aqua & Soul und ihrem Angebot im Fokus.
Das soll auch das bisherige Logo deutlich machen. Der blaue Kreis stand für den Menschen, dessen persönliche Entwicklung in Form der Sonne in sein Umfeld ausstrahlt.
Aus diesen Informationen kann man ein Corporate Branding entwickeln, das dem Unternehmensprofil gerecht wird.
Kapitel *3 Gestaltung der Geschichte
Ein Logo mit tiefer Bedeutung
Harmonie, Geborgenheit, Bewegung und Spiel sind in moderner Bildsprache in eine Bild-Worte-Marke verwandelt worden.
Moderne Typografie, klare Bilder, versteckte Symbolik
Auf den zweiten Blick finden sich im neuen Logo Symbole, die auf die Strategie des Unternehmens anspielen . Der Fisch im Wasser knüpft an das Erlernen der Fähigkeiten an. Und die Baby-Form im Sonnenkreis steht für die Entwicklung von Persönlichkeit und Familie.
Kapitel *4 Das besondere Kapitel
Das Bild wird Element.
Im Arbeitsprozess zusammen mit der Geschäftsführung und Marketing-Verantwortlichen entwickelt sich eine Geschichte, die stark von den
emotionalen Bildern direkt aus den Familienbädern geprägt wird. Die Momentaufnahmen verdeutlichen, was kaum durch andere Mittel zu zeigen ist. In vielen Fotografien verbindet sich das Element „Aqua“ mit dem Kurszweck „Soul“ ganz von allein.
Bild für Bild entwickelt sich eine authentische Corporate Story und wird mit unterschiedlichen Kurszielen verknüpft.
Kapitel *5 Einzelteile der Geschichte
Kursflyer, teilweise im rundem Format
Kursbroschüre
Gutscheinkarte
Raumbeschilderungen mit individuellen Icons
Urkunden und Abzeichen
Website mit Intro-Slideshow verknüpft mit den Kerngedanken.
Technische Umsetzung: Rebecca Doll
Das war die verkürzte mobile Zusammenfassung der Corporate Story für „Aqua & Soul“.
Mehr Infos und Arbeitsproben gibt es in der Desktop-/Tabletversion.
Das erreichte Ziel
Aus der Überarbeitung einer in technischer Sicht veralteten Website wird die Modernisierung einer Marke. Und es sind Familienbetriebe wie Aqua & Soul, die hier herausragendes Potenzial besitzen, ihre persönliche Geschichte dabei mit einfließen zu lassen.
Diese Corporate Story hat gerade erst begonnen. Das Thema für die Kommunikationsstrategie wurde dank einem intensiven Austausch bei der Entwicklung von Logo und Website eingeführt und markiert den wichtigen Navigationspunkt für das weitere Marketing.
Warum Storytelling bei Freizeitangeboten sinnvoll ist
Wenn Sie etwas anbieten, dass es so garantiert tausendprozentig nicht noch einmal auf dieser Welt gibt, haben Sie es fast geschafft. Dann müssen Sie das wirklich nur einmal in die Welt hinausschreien. Alle die das nicht haben, haben heutzutage mehr oder weniger Konkurrenz. Und dann ist schreien mit einer Corporate Story sinnvoller.
Storytelling kann die Erwartungen, wie etwas passieren wird, vorbereiten. Damit kann bewusst auf Kundenvorstellungen eingegangen werden. Mit der richtigen Markengeschichte erhöht sich die Sicherheit, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
Die Möglichkeiten zur Freizeitbeschäftigung sind bei uns unzählbar. Da der Mensch sich darüber auch gerne definiert, was er in seiner Freizeit macht, liegt der Vorteil einer Corporate Story darin, damit eine Geschichte für sie / ihn vorzubereiten.
Wohin soll es als nächstes gehen:
