Hello World!

*2°1 Den Ton treffen

Wann immer ich den Elvis Presley Remix „Little Less Conversation“ höre, laufen vor dem inneren Auge die Spielszenen aus dem Bolzkäfig mit den damals größten Fußballstars ab. Ging es dabei um Kickschuhe? Nicht unbedingt. Aber jeder Fußballfreund bekam Lust selber auf den Platz zu gehen. Und jedes Mal, wenn man den Song zu hören bekommt, steigt dieses Gefühl wieder auf. Und tatsächlich denkt man dann auch an die Marke, die dahinter steckte. Sie hat einem nicht ein Produkt angeboten, sondern ein begehrenswertes Gefühl. Das bleibt hängen.

*2°2 Gewohnheiten angreifen

Alltagsroutinen erzeugen selten prägende Erinnerungen. Wenn hier mit kreativen Ideen eingegriffen wird, können Botschaften langfristig in die Köpfe gepflanzt werden.

*2°3 Eine Welt erschaffen

Bei dieser Geschichte einer fiktiven Familie, die an verschiedenen Mangel-Erkrankungen leidet. Ein Glas Milch mit seinen positiven Eigenschaften könnte dagegen helfen. In einem Online-Spiel bewegte man die Familie per Würfel und Frage-und Antwort-Spielchen vorbei am ‚Milkatraz‘ zum ‚Fort Fridge‘, in dem das begehrte Glas Milch bewahrt wurde. Mit jeder Spielrunde lernte man dabei mehr über die positiven Eigenschaften von Milch kennen. Wer das Spiel erfolgreich abschloss, hatte die Chance auf ein limitiertes Original-Glas.

Die Geschichte wurde mit zahlreichen Preisen geehrt und gilt heute noch als interaktive Kampagnen mit den zweitmeisten Auszeichnungen weltweit. Technisch damals State-of-the-Art hat diese Geschichte so unfassbar viele Elemente und Medien vereint. Bis ins kleinste Details haben die Kreativen hier konsequent eine Idee zum Leben erweckt und eine eigene Welt erschaffen.